Conducir la política integral de desarrollo turístico en el Estado mediante la formulación, ejecución y evaluación de planes y programas basados en la sustentabilidad, la coordinación sectorial, la concurrencia y transversalidad de estrategias y acciones, con la finalidad de posicionar a Baja California a nivel nacional e internacional, contribuyendo a la mejora en la calidad de vida de la población.

La Secretaría de Turismo se consolida como una institución reconocida en el país por su eficiencia e innovación para dar respuesta a los retos que plantea la actividad, fomentando el desarrollo turístico sustentable y competitivo que atrae visitantes e inversiones y genera empleos y derrama económica.